Анализ на реалното поведение на над 2 100 микро- и нано-инфлуенсъри в България и Румъния показва, че доверието, а не аудиторията, е новата валута на влиянието.
United Partners представя BUZZStore Comparative Report - едно от първите проучвания в Централна и Източна Европа, базирано на реалното поведение на инфлуенсъри в кампании, а не на декларирани нагласи. Анализът обхваща над 2 100 микро- и нано-инфлуенсъри в България и Румъния и очертава ясен извод: при този клас създатели на съдържание обхватът вече не продава - продава доверието.
Данните идват директно от BUZZStore - най-голямата платформа за маркетинг „от уста на уста“ в Източна Европа, с над 6 000 активни участници в България и над 60 000 в Румъния. Платформата обединява общност от микро- и нано-инфлуенсъри (BUZZ-ъри), които тестват продукти в реална среда и споделят искреното си мнение онлайн и в ежедневни разговори. United Partners е ексклузивен представител на BUZZStore за България - достъп, който дава на агенцията поглед върху реалните механики на влияние, а не само върху комуникационните резултати.
Ключовите данни накратко
Доверието като нова валута
Данните очертават разминаване между видимите резултати от инфлуенсър кампаниите и реалните фактори, които влияят върху поведението на аудиторията.
82.2% от участниците в България и 77.33% в Румъния посочват, че се включват в кампании за тестване на продукти заради реален интерес към продукта, а не заради възнаграждение.
В същото време над 85% заявяват, че биха дали допълнителна информация за продукта при въпрос от страна на аудиторията – извън самото съдържание.
Тези данни потвърждават, че влиянието не се изчерпва с публикациите в социалните мрежи, а се пренася в разговори и препоръки, които остават извън измеримите метрики.
Един регион, различно поведение
Проучването показва съществени разлики между двата пазара, които имат пряко значение за планирането на кампании с микро- и нано-инфлуенсъри.
В Румъния видео форматите доминират, като 62.81% от микро- и нано-инфлуенсърите предпочитат Reels, докато в България водещи остават Stories с 56.2%. Това показва, че универсален модел за успех не съществува и че ефективните формати зависят от специфичните особености на всеки пазар.
Допълнително, 68.64% от участниците в Румъния и 60.3% в България посочват, че биха комуникирали съдържание от една кампания във всички свои канали, което подчертава потенциала за органично мултиплициране на съдържанието.
И на двата пазара се наблюдава високо ниво на удовлетвореност от участието в тестинг кампаниите, като в Румъния то достига 91.8%, спрямо 81.6% в България. Участниците в Румъния също така по-често се включват многократно в кампании, което е индикация за по-висока степен на пазарна зрялост.
И в двата пазара най-силен интерес се наблюдава към категории като мода и красота, с над 90% от участниците отворени към подобни партньорства.
От кампании към системи за влияние
Според United Partners тези тенденции очертават по-дълбока трансформация в ролята на инфлуенсър маркетинга.
„Виждаме ясно, че при микро- и нано-инфлуенсърите обхватът вече не е водещият фактор – истинската стойност идва от влиянието. То се изгражда чрез множество автентични гласове, различни гледни точки и реално преживяване с продукта, което води до повече съдържание, повече доверие и по-силно въздействие върху поведението на аудиторията,“коментира Велизара Панайотова, Senior Digital Manager в United Partners.
Данните показват още, че посланията, които брандовете искат да предадат, се възприемат и споделят най-успешно, когато са ясни, релевантни и оставят пространство за личната интерпретация и креативност на самите създатели на съдържание.
Разпознаването от страна на брандовете има директен ефект върху мотивацията на създателите. Близо половината от участниците в Румъния и около 40% в България посочват, че са силно мотивирани, когато брандът сподели тяхното съдържание.
Практики като repost и използване на collaboration tag не само повишават ангажираността на инфлуенсърите, но и дават допълнителна стойност за бранда – тъй като при стандартни платени партньорства този тип видимост обикновено изисква допълнителен бюджет.
Платформа с уникален достъп до поведение
С над 6,000 активни участници в България и над 60,000 в Румъния, BUZZStore предоставя достъп до мащабна общност от потребители, чието поведение може да бъде проследявано и анализирано в реална среда.
Това позиционира платформата като единствен по рода си инструмент за разбиране на микро- и нано-инфлуенсър екосистемата в региона и дава възможност за изграждане на по-прецизни и ефективни комуникационни стратегии.
