Точно 120 години след публикуването на първото прессъобщение и 30 години след създаването на БДВО комуникационната професия се намира в поредната си голяма трансформация. Изкуственият интелект, платформите за споделяне на съдържание и непрекъснатия информационен поток променят начина, по който хората търсят, възприемат и споделят информация.
Никога не е било по-лесно да достигнеш до аудитория. И никога не е било по-трудно да спечелиш нейното доверие.
„Денят на Бернайс“ 2026 ще събере водещи комуникационни експерти, журналисти, бизнес лидери и специалисти по AI, за да обсъдят как се променя ролята на PR-а в тази нова реалност.
Програма
17:00 ч. Откриване
17:20 ч. Keynote: „Защо най-големият потенциал пред PR е ТОЧНО СЕГА“
Лили Грозева, основател на Saltanat Labs, фирма за органична видимост в Google и AI търсачките (SEO и AEO)
17:35 ч. Панел 1: Как се печели доверие днес?
● Как се изгражда доверие, когато информацията се разпространява по-бързо от фактите?
● Кой контролира наратива - брандовете, медиите, създателите на съдържание, общностите или AI платформите?
● Как организациите да реагират бързо, без краткосрочната реакция да навреди на дългосрочната им репутация?
Участници: Персептика // Венелина Гочева – 24 ч // Вяра Генова - ПР на Агенция Митници // Веселина Балтова, старши експерт „Връзки с обществеността“, Холдинг КЦМ 2000
Модератор: доц. Евелина Христова
18:15 ч. Панел 2: Новата комуникационна реалност
● Fireside chat: 18:10 ч. Как брандовете да останат значими и релевантни днес?
o Как една история пробива през информационния шум? Какво прави корпоративния разказ достоверен, а не просто добре произведен?
o Как се създава последователен наратив в множество канали и формати?
o Как се запазва автентичност?
Участници: Кремена Георгиева – директор корпоративни комуникации на Kaufland // Радостина Христова –Председател на Българската асоциация на създателите на съдържание//
Модератор: БНТ – очакваме потвърждение
● Fireside chat: 18:25 ч. Къде остава човешката преценка насред данните и технологиите?
o Кои решения трябва да се основават на данни и кога е необходим професионален усет?
o Как да използваме инструментите, без стратегията да се превърне в поредица от технологични тактики?
o Как комуникационните специалисти да запазят критичното мислене в среда на автоматизирани анализи и препоръки?
Участници: IAB // Александър Варов (НетИнфо)
Модератор: БТВ
● Fireside chat: 18:35 ч.: Готови ли сме за следващата криза?
o Подготвени ли са организациите за кризите на нашето време?
o Как организациите различават репутационния риск от поредния краткосрочен проблем?
o Кога трябва да говорим веднага и кога е по-разумно да изчакаме?
o Какво прави една организация устойчива, когато доверието е поставено под съмнение?
o Може ли репутацията да бъде възстановена след като дезинформацията вече е достигнала до милиони хора?
Участници: Иван Янакиев, Пропаганда Груп // Диляна Стоянова, заместник-кмет на Община Средец
Модератор: Нова ТВ
