Първият месец на 2026 година се очертава като сравнително слаб период за българския хотелиерски сектор. Данните на Националния статистически институт (НСИ) показват, че докато приходите от нощувки се увеличават, общият брой на реализираните нощувки и коефициентът на заетост бележат спад. Тази тенденция е в рязък контраст с началото на предходната година, когато в сектора бе отчетен положителен ръст по всички ключови показатели.
През януари приходите от нощувки са достигнали 66,5 млн. евро, което представлява увеличение от 15,2% на годишна база. От тях 36,1 млн. евро са генерирани от български граждани, докато чуждестранните туристи са допринесли с 30,4 млн. евро. Въпреки финансовия ръст, общият брой на нощувките е спаднал с 0,3% до малко над 1,132 милиона.
Статистиката показва, че българските граждани са реализирали 650,9 хил. нощувки, а чужденците – 481,9 хил. Високият клас хотели (4 и 5 звезди) остават най-предпочитани, привличайки 80,3% от нощувките на чужденците и 51,8% от тези на българите. В сегмента на тризвездните обекти са реализирани съответно 14,7% от чуждестранните и 24,2% от българските нощувки.
Общият брой на пренощувалите лица се е увеличил леко с 0,8%, достигайки 490,7 хил. души. Българите са били 320 хил. със среден престой от 2 нощувки, а чужденците са 170 хил. със средно 2,8 нощувки. Близо 80% от международните посетители са избрали луксозния сегмент от 4 и 5 звезди.
Към януари 2026 г. в страната са оперирали 2197 места за настаняване с капацитет от над 10 легла. Общата база включва около 65 хил. стаи и близо 136 хил. легла. Броят на обектите се е увеличил с 0,7%, а легловата база е нараснала с 1,6% спрямо предходната година.
Общата заетост на леглата за периода е 26,9%, което е понижение с 1,3 процентни пункта на годишна база. Най-висока ефективност на заетостта отчитат елитните обекти (4 и 5 звезди) с 38,3%. В обектите с три звезди заетостта е била 22,6%, докато при по-ниския сегмент (1 и 2 звезди) тя е едва 13,7%.
Национално допитване на Хотелския форум (HTIF) и Българската асоциация на професионалистите в мениджмънта на хотели (BAHE) разкрива нови трудности пред бранша. Растящите цени на стоките и услугите се превръщат в най-сериозното предизвикателство за мениджърите през настоящия сезон. Инфлацията вече е сочена като основен проблем от над една трета от анкетираните, измествайки традиционния недостиг на кадри.
През изминалата 2025 г. близо 40% от хотелите са постигнали средногодишна заетост между 50% и 70%. Отлични резултати над 70% са отчели 28% от обектите, докато 26% са останали под прага от 50% заетост. Тези данни илюстрират сериозната сегментация в представянето на бизнеса у нас.
По отношение на ценовата политика, при 40% от хотелите средната цена за нощувка е била между 100 и 200 лв. Около 30% са поддържали нива под 100 лв., а едва 10% от участниците са работили в премиум диапазона от 300 до 500 лв. Повечето хотелиери са коригирали цените си в рамките на инфлацията, най-често с до 10%.
Прогнозите за настоящата година сочат, че ценовите нива ще се запазят стабилни или ще се повишат минимално с до 10%. Анализът обаче разкрива тревожна диспропорция между приходи и разходи. Докато приходите за миналата година са нараснали с до 10%, то разходите при 75% от хотелите са се увеличили с над 10%.
Очакванията за финансовите резултати през 2026 г. остават предимно консервативни. Една трета от хотелиерите се надяват на умерен ръст до 10%, докато друга една трета не очакват никаква промяна. Песимистичните нагласи се засилват, като делът на мениджърите, очакващи спад в приходите, се е утроил до 15%.
