Answear.com завършва 2025 г. с двуцифрен ръст на приходите от близо 13% на годишна база, достигайки над 403 млн. евро (PLN 1 698 млн.) на кумулативна база за 12-те месеца. Компанията затвърждава позициите си като един от лидерите в сегмента на премиум и висок клас модни марки в Централна и Източна Европа.
Резултатите се базират на предварителните данни от продажбите за четвъртото тримесечие на 2025 г. международната платформа Answear.com.
Въпреки изключително високата сравнителна база от предходната година и неблагоприятните валутни условия, свързани с поскъпването на полската злота, компанията отчита положителна динамика на продажбите. Само през четвъртото тримесечие предварителните приходи от продажби надхвърлят 131 млн. евро (PLN 553 млн.), което представлява ръст от 4% на годишна база.
Сред пазарите с най-солиден ръст е полският, който се откроява с повишаване на продажбите от 11%. Това отразява ефективността на засилените маркетингови дейности и пренасочването на промоционалните разходи към вътрешния пазар.
„За поредно тримесечие сме изправени пред поскъпване на полската злота, което оказва съществено влияние върху отчетените от нас резултати: ръстът на онлайн продажбите, изразен в постоянни валути, беше почти два пъти по-висок. Сравнително високите температури през четвъртото тримесечие изместиха пиковото търсене на зимни облекла. В момента, с настъпването на ниските температури през януари, наблюдаваме увеличение на продажбите на зимната колекция“, каза Яцек Дзядуш, вицепрезидент на Борда на директорите и главен финансов директор на Answear.com.
Значителен фактор, оформящ пазарната среда през последното тримесечие, бе засилената ценова конкуренция. Най-големите играчи в сегмента на електронната търговия прилагаха агресивна политика на отстъпки, което доведе до широко разпространеното присъствие на по-значими промоции.
„Макар че засилените промоционални кампании са привлекателни за потребителите, подобна интензивна ценова война на пазара влияе пряко върху маржовете и рентабилността на продажбите, които постигаме. Освен това, след три тримесечия със задоволителна рентабилност, през четвъртото тримесечие решихме да засилим маркетинговите активности за развитие на бранда, като съсредоточим свързаните с това разходи през октомври. В комбинация с високата ценова конкуренция през ноември и декември, постигането на заложената цел за EBITDA от 80 млн. злоти се оказа трудно при настоящите обстоятелства“, коментира Кшищоф Байолек, председател на Борда на директорите на Answear.com.
