Дигиталният маркетинг на 21-ви век претърпява сеизмична промяна от Web2 към Web3. Тъй като интернет става все по-децентрализиран и блокчейн технологията заема централно място, се появява логичната концепция Web3 маркетинг. Следователно, това е идеалният момент, когато търговците трябва да се адаптират към тази еволюция, за да останат актуални на своите пазари.
Същността на преминаването от Web2 към Web3
Web2 внесе промени в дигиталните взаимодействия чрез комбиниране на генерирано от потребителите съдържание със социални медийни платформи и централизирани услуги. Компаниите за социални медии, включително Facebook и Google, заедно с X контролират домейна Web2, където използват потребителски данни за печалба чрез персонализирани реклами и персонализирани услуги.
С времето Web2 остаря и се появи Web3, разчитайки на блокчейн технологията и децентрализацията, разпространена заедно с принципите, ориентирани към потребителя. Web3 позволява на потребителите да управляват своите цифрови личности и данни, като същевременно елиминират зависимостта от посредници. Чрез децентрализирани платформи на Web3, потребителите могат да установяват комуникации между партньори и да управляват интелигентни договори, както и токенизирани икономически системи.
Основни разлики между Web2 срещу Web3
▪ Web2 платформите контролират и монетизират потребителски данни, докато Web3 позволява на потребителите да притежават и управляват своята цифрова идентичност.
▪ Web2 разчита на централизирани сървъри, което го прави уязвим за пробиви. Web3 използва децентрализирано съхранение, което подобрява сигурността и поверителността.
▪ В Web2 приходите се определят предимно от реклами, а Web3 въвежда нови модели за осигуряване на приходи като токеномика и DeFi.
▪ Web2 използва влизане с имейл/парола, често свързано с централизирана база данни. Web3 използва базирано на блокчейн удостоверяване с портфейли като MetaMask.
Как търговците могат да се възползват от Web3?
2025 година носи на търговците вълнуващи възможности да използват Web3 методи за революционни подходи за ангажиране на потребителите.
Традиционното Web2 рекламиране зависи от проследяването на данни чрез бисквитки на трети страни, но тези бисквитки изчезват от пазара. Използването на децентрализирани рекламни мрежи в рамките на Web3 постига целеви маркетингови кампании, които зачитат поверителността на потребителите. Потребителите могат да получат финансова компенсация директно от марките, докато гледат реклами чрез базирани на блокчейн рекламни мрежи.
Web3 позволява да се създаде децентрализирана цифрова среда, която може да се използва в различни платформи. Може да се използват тези самоличности, за да се предложат персонализирани изживявания, като същевременно се зачита поверителността на потребителите.
Web3 също позволява на компаниите да създават децентрализирани общности, където потребителите могат да вземат решения, използвайки DAO (децентрализирани автономни организации).
Автоматизацията, осигурена от интелигентните договори, позволява прозрачни маркетингови операции и елиминира посредниците, за да се опростят бизнес процесите. Предприятията могат да управляват договори чрез автоматизирани системи, които ограничават освобождаването на плащанията, докато не бъдат постигнати определени показатели за ефективност, за да намалят измамите, като същевременно увеличат финансовите печалби.
Децентрализирани социални медии и растежът на метавселената
Web3 се фокусира върху децентрализирани социални мрежи, които предоставят на аудиторията повече контрол. Маркетолозите могат да се възползват от платформи, базирани на Web3, за да комуникират с целевите си аудитории, както и интелигентни договори за по-прозрачни и директни взаимодействия с потребителите.
Метавселената пък се характеризира със своята потапяща виртуална среда, която позволява на потребителите да се ангажират с конкретен бизнес, но и един с друг в реално време. През следващите месеци на 2025 г. Web3 и метавселената ще дадат приоритет на връзките с влиятелни лица, което може да помогне на много бизнеси да разширят обхвата на клиентите си. B2B компаниите могат да създават виртуални магазини, да хостват интерактивни събития и да разработват брандирани продукти, за да ангажират потребителите в тези цифрови сфери.
Web3 Influencer маркетинг
Тази година маркетинговите стратегии и влиятелните личности на Web3 играят все по-важна роля в изграждането на по-силна общност. За разлика от традиционния влиятелен маркетинг в Web2, Web3 влиятелните ще се съсредоточат върху свързването с ценностите на тяхната целева аудитория, т.е. марките могат да се ангажират с отворена общност. Освен това инфлуенсърите предоставят уникални прозрения и творчески стратегии за съдържание, което разширява аудиторията. Това насърчава доверието и интереса сред потенциалните клиенти, които ценят мненията на тези влиятелни лица.
В крайна сметка Web3 има способността да променя маркетинговата среда чрез използване на децентрализирана технология, цифрова идентификация и участие, управлявано от общността. Това позволява на търговците да осигурят по-специализирани, прозрачни и възнаграждаващи изживявания за своите целеви потребители. По този начин самото познаване на тенденциите ще бъде от решаващо значение за конкурентоспособността през 2025 г. и след това.
