Ескалиращото напрежение в Близкия изток се очаква да окаже пряко влияние върху българската туристическа индустрия, особено по време на предстоящия летен сезон. Проф. д-р Мариана Янева от УНСС подчертава, че държавата трябва да се обедини около посланието за сигурност, за да се минимизират негативните ефекти. Основен приоритет трябва да стане пренасочването на фокуса към българския потребител чрез иновативни и разнообразни продукти.
Коментарите на експертите идват след работна среща на Министерството на туризма с браншови организации, летищни оператори и КЗП относно готовността за сезона. Предвид сложната геополитическа обстановка се предлага въвеждането на стимули за вътрешния пазар, подобни на тези в Гърция. Това включва предоставянето на ваучери за почивка и данъчни облекчения за българските граждани и бизнеса.
Прогнозите сочат сериозен отлив от стратегически пазари, като най-осезаем ще бъде спадът при туристите от Израел, които са ключови за чартърните програми. Проф. Янева съветва за динамично пренасочване към вътрешния туризъм и активизиране на нишови продукти, които досега не са били рекламирани активно. Хотелиерите и туроператорите трябва да адаптират своите маркетингови стратегии, за да привлекат местните пътешественици.
България трябва незабавно да стартира мащабни рекламни кампании в Европа, представяйки страната като безопасна дестинация с конкретни правителствени аргументи. Очаква се бизнес загубите да засегнат най-силно туроператорите в изходящия сегмент и хотелиерите с договори за израелския пазар. Поради високата степен на риск е трудно да се прогнозира точният процентен спад в приходите и броя на чуждестранните гости.
Европейският пазар може да компенсира загубите, като се заложи на туристи, предпочитащи пътувания по суша с личен транспорт или автобуси. Този тип придвижване осигурява по-голямо чувство за сигурност в условия на регионална нестабилност. В контекста на тези промени, Европейският съюз вече одобри нови правила за пакетните туристически пътувания.
Въпреки че годината започна слабо за хотелиерите, търсенето остава стабилно поради възприемането на пътуването като необходимост за възстановяване. Проф. Янева отбелязва, че прагът на поскъпване, който потребителите биха приели заради по-високите цени на горивата, е около 10 процента. Рационалното управление на кризата може да доведе до успешно ребрандиране на страната ни като целогодишна здравна и уелнес дестинация.България като „сигурна дестинация“: Експерти предлагат нови мерки за спасяване на летния сезон
Инвестирането в специализирани форми на туризъм и бягството от масовия модел са ключови за постигането на дългосрочна устойчивост на сектора. Въпреки че пазарите от Близкия изток са под въпрос, сухопътните пътувания от близки дестинации предлагат възможност за компенсация на потоците. Към момента геополитическата несигурност прави всякакви точни финансови прогнози за лятото изключително относителни.
Георги Дучев от БАПМХ очертава два възможни сценария за морския туризъм вследствие на конфликта. Негативният вариант включва по-високи цени на енергоносителите и услугите, както и пълно затваряне на определени пазари за България. Позитивният сценарий предвижда пренасочване на туристически потоци към страната ни, стига да успеем да излъчим послание за стабилност.
Статистиката показва, че пътуванията на българи в чужбина са нараснали с 4% в началото на годината. Над 1,1 млн. сънародници са пътували с цел туризъм през последното тримесечие на 2025 г. Привличането на тези обеми към местните курорти е от критично значение за балансиране на сектора през настоящата година.
