България ще се позиционира като сигурна, гостоприемна и достъпна дестинация в контекста на сложната геополитическа обстановка. Служебният министър на туризма Ирена Георгиева отчете етапната подготовка за летния сезон на официална пресконференция. Към момента се наблюдава среден ръст от 1% на предварителните резервации от водещите чуждестранни пазари спрямо миналата година.
Министерството и бизнесът се обединяват около стратегия за засилена реклама на източноевропейските пазари през следващите два месеца. Специален фокус ще бъде поставен върху Великобритания, Германия, Полша и Чехия, както и върху засилване на присъствието в Италия и Испания. Целта е да се използва ефективно психологическата обстановка, породена от геополитическите процеси в Близкия изток.
По отношение на инфраструктурата, 138 плажа в страната вече имат действащи договори за концесия или наем. Други 96 плажни ивици са обявени за неохраняеми, но процедурите по отдаване под наем продължават. Амбицията на ведомството е броят на неохраняемите зони да бъде сведен до минимум преди старта на активния сезон.
През това лято фокусът на кампанията ще бъде насочен приоритетно към вътрешния пазар и българския потребител. Статистиката за летния сезон на 2025 г. показва над 5,2 млн. туристически регистрации, като 2,8 млн. от тях са на чужденци. Проучванията сочат, че 77% от българите оценяват страната като добра дестинация, което ще бъде подкрепено с мащабна дигитална и радио реклама.
Официалният старт на сезона по Южното Черноморие ще бъде обвързан с провеждането на престижното състезание „Джиро д'Италия“ по идея на Бургас. За Варна, която отбелязва годишнина като курортен център, се планират специфични събития за откриването. Тези инициативи целят да привлекат допълнителен интерес към основните ни морски дестинации.
Служебният кабинет вече разглежда пакет от икономически мерки и компенсации за туристическия бранш. Обсъждат се механизми за подкрепа заради цените на тока и горивата, както и запазване на 9% ДДС за ресторантьорите. Мерките бяха официално предадени на служебния премиер Андрей Гюров за по-нататъшно разглеждане.
Министерството търси законов механизъм за разсрочване на задълженията на туроператорите към клиенти за неосъществени пътувания в Близкия изток чрез ваучери. Операторите планират да задържат цените на вече продадените пакети за своя сметка, въпреки нарастващите разходи за транспорт. Този модел наподобява приложените решения по време на пандемията от ковид.
Продължават и дискусиите относно структурата и вноските в Туристическия гаранционен фонд. Основните предизвикателства са свързани с фрагментацията на пазара и липсата на счетоводно разделение между различните обороти на операторите. Обмисля се разширяване на застраховката „Отговорност на туроператора“ да покрива и форсмажорни обстоятелства.
Кризата в Близкия изток води до спад на израелските туристи, но се компенсира от засилен интерес от страна на Гърция. За зимния период на 2025/2026 г. вече са регистрирани над 28 000 гръцки посещения. Като цяло зимният сезон до края на януари отчита положителен ръст от около 5%.
